2025.7.9
世代と時計の未来——スマートウォッチと伝統の融合
Z世代（1990年代後半〜2010年代前半生まれ）は、デジタルネイティブとして成長し、時計に対する価値観もこれまでの世代とは異なります。
スマートウォッチの普及が進む一方で、機械式時計やクラシックなデザインの時計が再評価される動きも見られるのが特徴です。
Z世代の時計市場はどのように変化してきたのか？
今回は、Z世代の時計のトレンドと、これからの時計市場の未来について探っていきます。
スマートウォッチの台頭——Z世代に選ばれるデジタルの時代
Z世代にとって、時計は単なる時間を知る道具ではありません。
健康管理、通知機能、キャッシュレス決済など、多機能なスマートウォッチが 「ライフスタイルの一部」 になっています。
✔️Apple Watchが圧倒的な人気
スマートウォッチに関心を持つユーザーの約83%が「Apple Watch」に関心を持っているという調査結果もあり、Z世代の間では スマートウォッチ＝Apple Watchという図式が定着しつつあります。
✔️スマートウォッチの普及率は急上昇中
2023年の調査では、スマートウォッチの認知率は94%、利用率は19%と報告され、今後さらに利用者が増加することが予測されています。
✔️健康管理やファッションの一部として浸透
スマートウォッチは単なるガジェットではなく、運動データの記録、睡眠管理、心拍測定といった 健康管理機能がZ世代のニーズにマッチ。
ファッションアイテムとしても、カスタマイズ可能なバンドやウォッチフェイスが人気を集めています。
クラシックな時計の復活——機械式・デジタルウォッチの再評価
一方で、Z世代の一部では 機械式時計やクラシックなデザインの時計が再び注目される流れもあります。
✔️カシオの「チープカシオ」人気
シンプルでレトロなカシオのスタンダードウォッチは、「チープカシオ（チプカシ）」と呼ばれ、手頃な価格ながらもレトロで味わいのあるデザインが支持されています。
✔️90年代リバイバルの影響
ファッション業界では90年代のトレンドが再評価され、それに伴い当時流行したデジタルウォッチやシンプルなアナログ時計が若者の間で流行しています。
✔️セイコーのZ世代向けブランド「フュージョン」
セイコーはZ世代に向けたカラフルで遊び心のあるデザインの腕時計を発表し、これまでの高級時計のイメージとは異なる、新しい市場を開拓しています。
高級時計への関心——投資やステータスの意味を持つ時計
Z世代は スマートウォッチやカジュアルな時計を愛用する一方で、高級時計にも強い関心を示しています。
✔️18〜24歳の20%が「1年以内に高級時計を購入予定」
調査によると、Z世代のうち約20%が高級時計を購入したいと考えていることが分かっています。
✔️投資対象としての腕時計
特にロレックスやオメガなどの一部の時計は資産価値が落ちにくいことから、Z世代の投資対象としても注目されています。
✔️「一生モノ」としての機械式時計
デジタル時代に生まれ育ったZ世代だからこそ、「一生使える機械式時計」への憧れを持つ人も増えており、本格的な腕時計を身に着けることでステータスを示すという文化も広がりつつあります。
Z世代の時計市場の未来——デジタルとアナログの融合へ
Z世代の時計の選び方は多様化し、以下の3つの軸が形成されつつあります。
① スマートウォッチ：機能性とライフスタイルの融合
✔️健康管理や通知機能を重視する人に人気
✔️Apple WatchやGarminなど、ブランドの多様化も進行
✔️ファッションアイテムとしてのカスタマイズ性も重視
② レトロウォッチ・機械式時計：個性とファッションの表現
✔️カシオのチプカシやG-SHOCKのレトロブーム
✔️90年代ファッションの影響でデジタルウォッチも再評価
✔️機械式時計の魅力を見直す若者も増加
③ 高級時計：ステータス＆投資アイテムとしての時計
✔️「一生モノ」としての機械式時計が人気
✔️資産価値を持つブランド時計を購入するZ世代も増加
✔️価格の上昇もあり、「買えるうちに」と考える人が増える傾向
まとめ——Z世代の時計市場はどう進化する？
Z世代は、「デジタル」と「クラシック」をうまく使い分ける世代です。
✔️スマートウォッチは、日常の便利なツールとして浸透
✔️レトロウォッチや機械式時計は、個性やファッションの一部として選ばれる
✔️高級時計は、ステータスや投資対象としての価値を持ち始めている
時計の価値は、もはや単なる「時間を知る道具」ではありません。
Z世代はライフスタイルや価値観に合わせて、デジタルとアナログを使い分ける新しい時計文化を形成しています。
これからの時計業界は、伝統と最新技術を融合させながら、Z世代の多様なニーズに応える新しい時計を生み出していく でしょう。
あなたは、どんな時計とともに時間を刻みますか？
とけいや時左衛門
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定休日：火曜日・水曜日